□于新悅

提起對(duì)山東的印象，對(duì)很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時(shí)至今日，在各大社交媒體的評(píng)論區(qū)或彈幕區(qū)，“好客山東”是網(wǎng)友經(jīng)常主動(dòng)提及的“梗”。

而如今，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號(hào)，正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。

一句經(jīng)典廣告語的走紅

“好客山東 好品山東”，這是山東一張“熟悉又新鮮”的名片。說它“熟悉”，是因?yàn)榫唷昂每蜕綎|”的出現(xiàn)已經(jīng)過去了近15年之久；而說它“新鮮”，是因?yàn)椤昂闷飞綎|”的加入，為其賦予了更新的意義和內(nèi)涵。

讓我們來捋一捋這句經(jīng)典宣傳語的誕生。2007年，山東聘請(qǐng)知名策劃公司在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，突出文化內(nèi)涵和“服務(wù)”，創(chuàng)意推出了“好客山東”的文化旅游品牌。很快，這句廣告語開始頻頻出現(xiàn)在央視、鳳凰衛(wèi)視、香港翡翠臺(tái)等主流電視媒體上，開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。

“好客山東”，這簡(jiǎn)短的四個(gè)字，生動(dòng)、直接；讀來上口，過目難忘。其準(zhǔn)確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象。

彼時(shí)，旅游業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，開始由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，區(qū)域旅游隨之呈現(xiàn)出由單個(gè)景區(qū)、單個(gè)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，上升為區(qū)域旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)。山東較早地開始以省為單元，打造區(qū)域旅游品牌。

“好客山東歡迎你”迅速叫響全國之后，其他省份紛紛效仿，推出了自己的旅游標(biāo)語——如“多彩貴州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山東”也因此被專家評(píng)價(jià)為“山東首創(chuàng)，眾省效仿”。

有了這樣的成功，這些年來，“好客山東”一直在創(chuàng)新和發(fā)展。以“好客山東”為統(tǒng)領(lǐng)，首先帶動(dòng)了十六城市和數(shù)十個(gè)縣市區(qū)的旅游目的地品牌建設(shè)，“泉城濟(jì)南、親情沂蒙、運(yùn)河之都、文化濟(jì)寧、江北水城、好運(yùn)榮成”等一系列地域品牌，顯示出齊魯?shù)赜蛭幕�的豐富多彩。圍繞“好客山東”打造的“賀年會(huì)”“休閑匯”兩大節(jié)事品牌，也成為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、拉動(dòng)綜合消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

一次有深意的品牌升級(jí)

而在今年，“好品山東”加入進(jìn)來，讓山東亮出的這張名片更加閃耀。9月8日，“好客山東”與“好品山東”聯(lián)袂進(jìn)京首秀，更是推動(dòng)山東的區(qū)域品牌建設(shè)邁入新階段。

與15年前一樣，“好客山東 好品山東”品牌提升的提出扣緊了時(shí)代脈搏。

當(dāng)前，以品牌力量激活新動(dòng)能、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。

而山東在這方面有著一些短板。或許是因?yàn)樯綎|人“只做不說”的性格基因，有的企業(yè)對(duì)自身認(rèn)知不足，有的則對(duì)IP宣推不夠，品牌效應(yīng)不一成為發(fā)展中的一大痛點(diǎn)。另外山東標(biāo)準(zhǔn)制定數(shù)量多，但與先進(jìn)省份相比先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)占比偏少、集聚效應(yīng)不明顯。

正因如此，山東決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，傾力打造山東特色、國內(nèi)著名、國際知名的區(qū)域品牌。

與當(dāng)年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè)，而是向著更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展。今年年初公布的“好品山東”，涵蓋了223家制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌等。

好品享譽(yù)全球，山東有底氣

“好品”意味著“好品質(zhì)”與“好口碑”。不妨看幾個(gè)山東好品的個(gè)例：中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司成功打造了時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)，這是當(dāng)前可實(shí)現(xiàn)速度最快的大型地面交通工具；玻尿酸行業(yè)“大姐大”華熙生物推出的產(chǎn)品，在帶貨直播間賣得火爆……

山東有著好品層出的基礎(chǔ)和底氣。眾所周知，山東在中國工業(yè)體系中是個(gè)特別的存在，是工業(yè)門類最為齊全、基礎(chǔ)最為雄厚、結(jié)構(gòu)最為完善、配套最為完備的省份之一。山東同樣是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)品類齊全、品質(zhì)優(yōu)良；是文化大省，傳統(tǒng)手工藝品飽含齊魯匠心……

當(dāng)然，從另一個(gè)層面來講，“好品山東”走向全國、全球，也在倒逼商家不斷提高品質(zhì)，滿足消費(fèi)者需求，創(chuàng)造新需求。

在未來，山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設(shè)。我們期待，圍繞其進(jìn)行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新，使其盡快成長為一個(gè)屬于山東的“超級(jí)IP”。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 于新悅 實(shí)習(xí)生 張弛 報(bào)道）